コンテンツマーケティングについてちょっと考えてみる（今さら…）

【投稿日】2015年4月9日　

2年位前からでしょうか「これからはコンテンツマーケティングだぁ!!」みたいなのが聞かれるようになったのは。コンテンツマーケティングに関する書籍もいくつか出版されていたりします。

そもそもコンテンツマーケティングって何？

ある書籍によると

コンテンツマーケティングとは、有益で説得力のあるコンテンツを制作・配信することによって、ターゲット・オーディエンスを引き寄せ、獲得し、エンゲージメントをつくり出すためのマーケティングおよびビジネス手法を指す。その目的は、収益につながる顧客の行動の促進である

というふうに定義しています。わかりやすいといえばわかりやすいが、結局どうすんの？という感じでしょう。ググって見ると様々なサイトで「コンテンツマーケティング」を解説していたり、「うちにお任せください」みたいな会社があったり。ただ、結局のところ「よくわからない」人が多いんじゃ。。。

そもそもコンテンツマーケティングって何？

「よくわからないから、この会社に任せちゃえ!!」

なんて考えてしまう方もいるかもしれません。そんなことをしたら「よくわからないSEO会社に依頼してしまった」時と同じ過ちを犯すことになりかねません。（参考→僕がもしSEO業者だったらこういう風に営業する（しないけど））

実は昔からある「コンテンツマーケティング」

コンテンツマーケティングについてググって見ても、カタカナが多く何やら難しそうに書いてあって、すごく難しいことをしなくてはいけないように感じますが、根本的な考え方は昔からあると思います。例えば魚屋さん

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大手スーパーの鮮魚コーナー

鯖を売っている。

2枚におろし、さらに半分または3分の1に切ったものをパック詰め。
どこかの加工場で塩鯖にしてパック詰め。
どこかの加工場で西京漬けにしてパック詰め。
どこかの加工場で干物にしてパック詰め。
どこかの加工場でしめ鯖にしてパック詰め。

夕方になったら黙々と「20％割引」のシールを貼り、その後ろからゾロゾロと買って行く人が。

商店街の魚屋さん

最近はめったに見かけなくなってしまいましたが…
魚屋のおやじ：「奥さーん、今日の鯖は活きがいいよ!!」
奥さん：「どうやって食べたらいいかしら？」
魚屋のおやじ：「そりゃ、煮ても焼いても美味いけど、これだけ新鮮なら、しめ鯖が美味いよ。」
奥さん：「私作ったこと無いわよ。」
魚屋のおやじ：「じゃあ、3枚におろして塩ふってあげるで、帰ったら酢で洗って、その後甘酢に漬けときゃ出来上がりだよ。」
奥さん：「じゃあ、買ってこうかしら。」

まぁ、ウェブでいう「コンテンツマーケティング」とはやや違うかもしれませんが、考え方は同じだと思います。魚屋のおやじは「しめ鯖の作り方」という「コンテンツ」を提供したことにより「鯖を売ることに成功」したのです。

そして「あそこの魚屋のおじさん、美味しい食べ方教えてくれるのよ」という奥さんたちの話題（いいね!）につながっていくのです。